[:es]Herramientas gratuitas para mejorar la estrategia de marketing de tu hotel[:en]Free tools to enhance your hotel’s marketing strategy[:]

Lo que me gustaría aportar con este artículo es un poco de luz al tema de las herramientas gratuitas, ver realmente que hay gratis en internet y ver como se puede utilizar en la estrategia de marketing para nuestro hotel. Vamos a ver que podemos encontrar:

Keyword.io

Esta herramienta es muy útil si buscamos ideas para ampliar hacia el long-tail, oportunidades de posicionamiento sobre una palabra clave principal. Una de las opciones más positivas de esta herramienta es que añade opciones long tail mediante prefijos, sufijos e interfijos de nuestra búsqueda, lo cual enriquece muchísimo el aspecto semántico. En este sentido, también te detecta géneros y plurales. Las ideas que conseguimos a través de esta herramienta las podemos emplear en la generación de contenidos en nuestra web, blog, videos en Youtube…, saber que Long-tail apostar que encaje en nuestro producto.

Open Site Explorator de Moz

Uno de los parámetros mas importante para conocer la autoridad del dominio de tus principales competidores es conocer cuales están siendo las webs que apuntan a estas páginas y no lo están haciendo a la tuya. La opción Open Site Explorator de Moz nos permite conocer los enlaces entrantes o backlinks de otros sitios hacia nuestra web, conocer la relación entre enlaces externos e internos, conocer el texto de anclaje o anchor text de los enlaces que apuntan a nuestra página y, por supuesto, conocer los valores de Domain Authority y Page Authority de nuestro sitio o del sitio web de la competencia más directa, de manera que podamos estudiar que hacen y mejorarlo.

• He visto un artículo interesante del Blog de Jordi Hernández que os servirá para sacarle partido a esta herramienta.

Screaming Frog

Screaming Frog es herramienta estupenda para encontrar enlaces rotos, la auditoría de los redireccionamientos, la búsqueda de páginas que faltan los metadatos, y la búsqueda de contenido duplicado en un nivel de URL. Te permitirá explorar cualquier sitio web como si fueses una araña de buscadores y obtener información muy relevante que podrás usar para analizar y mejorar el posicionamiento de la web de tu hotel.

• Hay un artículo muy interesante de Técnica Seo que te podrá ayudar mucho si empiezas con Screaming Frog.

Siteliner

Siteliner es un servicio web que nos permitirá rastrear nuestra web en busca de enlaces rotos y contenido duplicado básicamente. La herramienta es gratuita para analizar un límite de 250 páginas, que es poco para aquellos blogs con gran cantidad de contenido, pero suficiente para tener una idea inicial de como la web de nuestro hotel.

• Hay un contenido interesante sobre Siteliner desarrollado por Jorge Cobos que merece la pena repasar.

Answerthepublic.com

Esta herramientas es muy útil para determinar los temas y las cuestiones que rodean a las palabras clave primarias que queremos posicionar y sobre las que queremos apostar en los contenidos estáticos de la web o en el propio blog. El objetivo es tratar de responder a todas estas preguntas, dado que son cuestiones que los usuarios plantean a Google y que nosotros mismos con nuestro contenido trataremos de resolver. La unión generación de contenidos, necesidades de los usuarios y Google es una relación muy importante que con answerthepublic.com podemos resolver de una forma sencilla.

Pablo por Buffer

¿Conoces Buffer? Es una herramienta para automatizar el compartir contenidos en diferentes canales. El equipo de Buffer ha lanzado una herramienta llamada Pablo. Se puede utilizar de forma gratuita , no es necesario registro, y hace muy sencillo el proceso de crear y personalizar imágenes con texto para su publicación en distintas redes sociales. Se empieza por la selección de una imagen, y de ahí solo tienes que superponer el texto, elegir tamaños, filtros de selección, añadir logotipos y descarga / acción de compartir. Una forma sencilla de compartir imágenes en las redes sociales de tu hotel y poder transmitir tu filosofía.

Portent Content Idea Generator

Aunque esta herramienta funciona en inglés podemos pillar ideas y decir adiós a un bloqueo de escritor, como el que casi todos hemos tenido alguna vez. Simplemente propones el tema y la propia herramienta te genera títulos que luego podemos traducir al castellano. Puede parecer una tontería, pero cuando generamos habitualmente mucho contenido para un blog hay días en los que cuesta sacar títulos con chispa. Contenidos sobre el público objetivo, el destino, el sector hotelero, nuestras novedades de temporada…, esta herramienta te hará la vida un poco más facil.

Planificador de palabras clave de Google

Herramienta de palabras clave de Google es un fantástico recurso para cualquier hotel que busca poner en marcha una campaña de pago por clic y también de contenidos posicionados orgánicamente. Una de las principales funciones que se suelen utilizar es la calculadora de volumen de búsqueda. Es posible introducir una palabra clave y ver cómo muchas personas han buscado , como es la competencia y a cuanto se está cobrando por lanzar campañas en esa keyword concreta. Para tu hotel, será una herramienta básica, aunque tampoco hay que obsesionarse.

• Hay un contenido de Alejandro Caballero muy interesante sobre el planificador de palabras clave que seguro te interesa.

Facebook Insights

El analizador de audiencias de Facebook es una herramienta gratuita excelente para hacer estudios de mercado sobre los usuarios que se tienen en Facebook y poder adaptar los contenidos. Mediante el cambio a través de las opciones, se puede consultar la información demográfica específica acerca de su audiencia e incluso aprender algunas cosas nuevas para mejorar la estrategia en Facebook.

Después de este recorrido por esta selección herramientas gratuitas para mejorar los resultados de la estrategia de marketing online de tu hotel, solo te queda ponerte manos a la obra y empezar a utilizarlas. Cualquier duda, consejo, opinión…, lo que necesites solo tienes que preguntarlo.

Ánimo con el Marketing y ante la duda…¡Mejora al máximo tu producto/servicio![:en]The marketing industry every time optimizes better features and launches new possibilities for all those companies that want to professionalize their marketing strategies. Many of these features are focused to companies dedicating items to these needs, but there are others that are quite up to date and take all things for free that are on the net. I think that a balance would be ideal, among some very interesting free features (as those you are going to know about in this article) and others paid to cover very concrete needs and that really give an interesting ROI to our business, in this case to our hotel.

What I would like to give with this article is some light to the subject of free tools, to actually see what is for free on internet and see how can they be used on our hotel’s marketing strategy. Let us see what we can find:

Keyword.io

This is a very useful tool if we are looking for ideas to widen to long-tail, opportunities of positioning on a main keyword. One of the most positive options of this tool is that it adds long tail options by means of prefixes, suffixes and infixes of our search, which enriches a lot the semantic aspect. In this sense, it also detects genders and plurals. The ideas we get through this tool can be employed on content generation on our website, blog, videos on YouTube…, to know on what long-tail to bet that suits our product.

Moz’s Open Site Explorator

One of the most important parameters to know the authority of the domain of your main competitors is to know which are the websites addressing to these pages and not doing to yours. The Moz’s Open Site Explorator option allows us to know the incoming or backlinks of other sites towards our website, to know the relationship between external and internal links, to know the anchor text of the links addressing our page and, of course, to know the values of Domain Authority and Page Authority of our or closest competitor’s website, in order that we can study what they do and improve it.

I have seen an interesting article from Jordi Hernández’s Blog that will serve to take advantage of this tool.

Screaming Frog

Screaming Frog is a stupendous tool to find broken links, the audit of redirects, the search of pages missing on metadata, and the search of duplicated content in a URL. It will allow you to explore any website as if you were a web crawler and to obtain very relevant information you can use to analyze and improve your hotel’s website positioning.

There is an very interesting article about SEO techniques that could help you a lot if you are starting with Screaming Frog.

Siteliner

Siteliner is a web service that will allow us to track our website searching basically for broken links and duplicated content. The tool is free and analyzes a limit of 250 pages, which is few to those blogs with great amount of content, but enough as to have an initial idea of how to improve our hotel’s website.

There is an interesting content about Siteliner developed by Jorge Cobos that well deserves the attention.

Answerthepublic.com

This is a very useful tool to determine the topics and questions surrounding the main keywords we want to position and on what we want to bet on static contents from the web or on the blog itself. The aim is to try to answer all these questions, given that are questions raised by users to Google and ourselves with our content will try to answer. The union between the content generation, user needs and Google is a very important relationship that we can solve with answerthepublic.com in a simple way.

Pablo by Buffer

Do you know about Buffer? It is a tool to automate the content sharing on different channels. The Buffer team has launched a tool called Pablo. It can be used freely, register is not mandatory, and it makes the process of creating and personalize images with text for posting on the several social networks quite simple. It begins on selecting an image, and from that you just have to overlap the text, choose sizes, selection filters, add logos and download / sharing action. A simple way of sharing images on your hotel’s social networks and being capable to transmit your philosophy.

Portent Content Idea Generator

Though this idea works in English only we can catch ideas and say goodbye to a writer’s block, as that of almost all of us have had once. Simply you propose the subject and the tool itself generates titles that we can then translate to Spanish. It may seem silly, but when we often generate a lot of content for a blog there are days where it is difficult to get titles with a sparkle. Contents about the target audience, the destination, the hotel sector, our season novelties…, this tool will make your life a little easier.

Google Keyword Planner

The Google Keyword Planner tool is a fantastic resource for any hotel trying to put into place a PPC and organically positioned content campaign. One of the main functions usually used is the search volume calculator. It is possible to enter a keyword and see how lots of people have searched, how the competition is and how many is being charged for launching campaigns in that concrete keyword. For your hotel, it will be a basic tool, though is not that to be obsessed as well.

There is a very interesting content from Alejandro Caballero on the Keyword Planner that will be surely of interest to you.

Facebook Insights

The Facebook’s audience analyzer is an excellent free tool to make market researches about the users we have on Facebook and being able to adapt the contents. By means of the change through options, specific demographic content can be consulted about the audience and even learn some new things to improve the strategy on Facebook.

After this walk-through on this selection of free tools to improve the results on your hotel’s online marketing strategy, is up to you to put all hands on deck and start using them. Any doubt, advise or opinion…, whatever you need you just ask.

Cheer up on marketing and in case of doubt… Improve to the maximum your product/service![:]