El tráfico de datos móviles en España se multiplicará por siete en los próximos cinco años. Crece el volumen de apps, por encima del acceso a web móvil pero la retención de los usuarios es más compleja. Google además incluye un distintivo en los resultados de búsqueda desde dispositivos móviles que indica si la página que aparece en el resultado es o no ‘amigable’ para móviles.
Todo indica que el móvil seguirá su paso firme y decidido a ser el soporte sobre el que las marcas tienen que posicionarse en este nuevo año, con más insistencia incluso. Nuevas fórmulas y nuevas tendencias de marketing móvil salen al mercado, por lo que dentro del sector turístico tendremos que elegir que medios utilizamos. Voy a hacer un resumen rápido de algunas de estas tendencias que serán paulatinamente realidades.
Adelante con las tendencias de marketing móvil para este año:
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Campañas con anuncios de vídeo verticales.
La tendencia a la publicidad de vídeo vertical está a punto de despegar. Grandes jugadores como Audi, AT & T y NBC están probando este formato y han notado un aumento del 80% en la finalización del anuncio .Esta tendencia va a trascender más allá de la publicidad y en la producción de vídeo de formato más largo también. A principios de 2016 se va a ver un aumento significativo de marcas en movimiento en este espacio y a lo largo del año se analizará la solución
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Los anuncios de vídeo móviles.
La capacidad no sólo de captar la atención de un usuario con un vídeo, sino también para redirigir a un sitio web o una aplicación juega un papel clave en el crecimiento del formato de vídeo móvil. Se espera que el mercado de video móvil para llegar a más de $ 13 mil millones para el 2020 y ya ha crecido rápidamente en el año 2015. El primer semestre del próximo año verá un gran crecimiento
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Publicidad por asistentes personales.
Cuatro de los jugadores más grandes en el espacio móvil (Google, Bing, Apple y Facebook) todos han estado invirtiendo una enorme cantidad de tiempo y recursos en la alimentación de «asistentes virtuales» . Google creó Google Now, Bing tiene Cortana, Apple tiene Siri y Facebook está probando M. El objetivo de todas estas empresas es llegar a ser el mejor asistente personal que he tenido, y en gran parte a proporcionar información personalizada y anuncios de forma proactiva antes de que un usuario incluso hace una petición. El posicionamiento en este tipo de herramientas permitirá «llevarte a los usuarios al huerto» literalmente. 😉
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El final de una talla única para el diseño móvil.
Llega el fin de la idea de una sola talla única para los diseños en teléfono móvil. Las personas ingieren contenido en el móvil de una forma completamente diferente, por lo que cada usuario debe cubrir sus necesidades. Las marcas deben empezar a pensar en la experiencia del usuario, así como en la personalización del contenido.
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Los pagos móviles.
Los pagos móviles se seguirán imponiendo. Cada día tengo más claro que el Fintech es un sector con recorrido, lo offline evoluciona también en la banca. De acuerdo con un informe de Forrester, se espera que los pagos basados en móviles en los EE.UU. alcanzarán los $ 142 mil millones en volumen en 2019. Las marcas y aplicaciones integrará características de pago móvil para apelar al cultivo base del móvil primeros consumidores.
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Personalización de la experiencia de navegación en el móvil.
Existen campañas personalizadas basadas en dispositivos específicos, perfiles y navegación del usuario. Los clientes de hoy quieren adaptación, por lo que es importante satisfacer sus necesidades y crear campañas personalizadas. A medida que avanzamos en la era móvil, es crucial que las empresas creen una experiencia humana dentro de Smartphone.
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Automatizar la compra y venta de anuncios para móviles.
El gasto en publicidad móvil programática (Programmatic paid media automation) o el uso de la tecnología para automatizar la compra y venta de anuncios para móviles, llegarán a $ 9330 millones este año. Facebook, sin duda el líder en el gasto en publicidad móvil, generó $ 4,3 mil millones en ingresos por publicidad en la Q3, que fue impulsado en gran medida por su oferta de publicidad móvil
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Integración Nativa del Ecommerce en medios sociales.
La integración natural del ecommerce en el comercio electrónico social sobre las redes sociales visuales (Instagram, Pinterest, SNAPCHAT) será un factor disruptivo en el mercado durante 2016. La oportunidad sin explotar para los minoristas en dar a sus comunidades sociales acceso instantáneo a comprar puede ser una oportunidad para las marcas para volver a la forma de comercio electrónico como se conoce hoy en día.
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Publicidad Nativa.
La Publicidad Nativa dominará el marketing móvil en 2016. La confianza entre los consumidores y los anunciantes será el valor de más impacto en el mercado. Los bloqueadores de anuncios seguirán su trabajo y el camino hacia una publicidad nativa integrada entre el contenido y el aporte de valor hacia el usuario será la vía a explorar. En 2018, el gasto en nativo alcanzará los $ 21 mil millones.
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El marketing móvil vía mensajes de texto.
La herramienta Trumpia ha liderado el camino en el marketing móvil a través comercialización vía mensajes de texto centrados en la comunicación interna. Conectan con las cuentas y los seguidores locales mediante el envío de mensajes con imágenes y contenidos basados en premios de fidelización, promoción de eventos y encuestas. Esto permite que el compromiso que realmente es orgánica y compatible por todos los niveles de conocimiento de la marca.
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Snap chat.
Muchas de las personas que nos dedicamos al Marketing no somos conscientes de cómo de masivo está siendo SNAPCHAT . Muchos adolescentes no usan Facebook o Instagram porque sus madres lo utilizan. Además SNAPCHAT en la publicidad a través de anuncios. El posicionamiento de SNAPCHAT será claro y presionará para conseguir más información personal de los usuarios para mejorar su sistema de anuncios.
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Anuncios de Instagram.
Los contenidos de la publicidad creativa en Instagram dominará el primer semestre de 2016. Ya no solo utilizaremos el enlace directa de nuestros perfiles y el contenido de calidad, las marcas tendrás recursos a modo de publicidad que utilizarán para derivar tráfico.
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Automatización de marketing móvil.
Las marcas deben entender cómo conectar estratégicamente con los clientes sobre una base personal y fomentar la participación, con base en el comportamiento del cliente, para transformarlos en los usuarios de larga duración. Automatización de marketing móvil permitirá a las empresas recopilar y utilizar los datos de una manera más procesable y entregar mensajes personalizados y oportunos.
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Menos de optimización móvil, más aplicaciones.
Aunque es una opinión arriesgada salir con estás, en mi opinión las empresas ven el verdadero valor en ofrecer una aplicación dedicada, en comparación con sus sitios web, simplemente optimizados para dispositivos móviles. Las aplicaciones no sólo son visualmente más agradable, sino también resultan ser mucho más funcionales, así como accesibles para los usuarios. En 2016, se convertirá en algo obligado para muchas empresas tener una aplicación disponible para que sus consumidores pueden acceder a sus productos o servicios al instante. También ha habido un crecimiento sustancial en cuanto al trabaja del posicionamiento SEO para su aplicación en Google y en la tienda de aplicaciones para dispositivos inteligentes. Esto también empujará marcas a realizar aplicaciones dedicadas, encontrándose mas fácilmente por su mercado objetivo.
De las grandes vallas publicitarias, a un objeto que prácticamente cabe en la palma de la mano: el futuro de la publicidad y del marketing está en los smartphones. Y es que el mobile marketing se ha convertido en uno de los sectores de mayor crecimiento.
¡Año nuevo en cuanto a estrategia, acciones, campañas, plataformas…! Seguro que nos nos aburriremos :D[:en]Based on the fact that Spain is leader in smartphones penetration and consumption, it all indicates that the investment in mobile marketing this year will grow seven times faster than on PC and even it will grow more than on TV, significant data that induces to keep the road on advertising focused on these devices.
Mobile data traffic in Spain will multiply by seven the next five years. The amount of apps grows over mobile web access but the user’s catchment is more complex. Besides, Google includes a distinction on the web search results page from mobiles that indicates if the page mentioned on the result has a mobile-friendly design or not.
It all indicates that the mobile will keep its strong and firm way to become the support on which the brands have to rely on this New Year, even with more insistency. New formulas and new mobile marketing trends are off the market, so that in the tourism sector we will have to choose what media to use. I am going to make a small summary of some of these trends that will gradually become reality:
- Campaigns with vertical video advertisements
The tendency to advertising through vertical video is about to lift off. Big players like Audi, AT&T and NBC are testing this format and they have noticed an increase on 80% of the ad finalization. This trend is going to transcend further advertising and on the production of videos with larger formats as well. In early 2016 a significant increase of brands moving in this space is going to be seen and the results will be analyzed throughout the year.
- Mobile video ads
The ability to catch the attention of a user with a video and also to redirect him/her to a website or an app plays a key role on the growth of the mobile video format. It is expected the mobile video market to reach more than $13billion by 2020, even in 2015 it grew rapidly. In the first semester of this New Year a big growth on this market will be seen.
- Advertising through personal assistants
Four of the biggest players on the mobile space (Google, Bing, Apple and Facebook) are investing a big amount of time and resources on feeding their “personal assistants”. Google created Google Now, Bing has Cortana, Apple has Siri and Facebook is testing M. The objective of all these companies is to give you the best personal assistant you have ever had, and to a great extent to provide personalized information and ads in a proactive way, even before the user makes a request. Positioning in this kind of tools will allow you to take the users for a ride literally.
- The end of a one-size-fits-all for mobile design
The end of the idea of a one-size-fits-all approach on design on mobile phones is coming. People consume content on the mobile in a completely different way, so that every user cover his/her needs. Brands have to start thinking on the user experience, so as in the content personalization.
- Mobile payment
Mobile payment will keep commanding. I have clearer every day that FinTech is an experienced sector, offline evolves in the banking as well. According to a Forrester report, it is expected that payment based on mobiles in the US reaches the volume of $142 billion in 2019. The brands and apps will integer features of mobile payment to appeal to the fostering of mobile basis for early consumers.
- Personalization of the web browsing experience on mobile
There are personalized campaigns based on certain devices, user browsing and profiles. Today’s customers want adaptation, so it is important to meet their needs and develop personalized campaigns. As we are living the mobile era, it is crucial that companies create a human experience within the smartphone.
- Automate the ads buying & selling for mobiles
The expenses on mobile programmable ads or the use of technology to automate the mobile ads buying & selling, will reach $9,330 millions this year. Facebook, the biggest expender on mobile advertising, generated an income of $4.3 billions on advertising the Q3 that was driven in a great extent by its mobile advertising offer.
- Native integration of ecommerce on social media
The natural integration of ecommerce on the social electronic commerce on the visual social media (Instagram, Pinterest, Snapchat) will be a disruptive factor on the market in 2016. The unexploited opportunity for the retailers to give instantaneous access to their social communities to buying can be an opportunity to the brands to come back to the way ecommerce is known today.
- Native advertising
Native advertising will dominate mobile marketing in 2016. The trust between the consumers and the advertisers will be the most impressive value in the market. The ad blockers will keep their work and the road towards an integrated native advertising between the content and the value addition to the user will be the road to go through. In 2018, the expense in Native advertising will reach $21 billions.
- Mobile marketing via SMS
The tool Trumpia has lead the road on mobile marketing through commercialization via SMS focused on internal communication. They connect with the accounts and local followers through the delivery of messages with images and content based on loyalty prizes, event promotion and polls. This allows the commitment of being actually organic and compatible since all the levels of acknowledgment of the brand.
- Snapchat
Many of us who dedicate to marketing are not conscious of how massive is Snapchat becoming. Many teenagers don’t use Facebook or Instagram since their mothers use them. The Snapchat’s positioning will be clear and it will press to get more users’ personal info to improve their ad system.
- Instagram advertisements
The creative advertising contents on Instagram will dominate the first semester of 2016. Since we won’t only use the direct link to our profiles and the quality content, the brands will have more resources in the form of advertising that will be used to derive traffic.
- Mobile marketing automation
The brands must understand how to connect strategically with the customers on a personal basis and must foster interaction, based on the customer’s behavior, to transform them into long term users. The mobile marketing automation will allow companies to collect and use data in a more processable way to deliver convenient and personalized messages.
- Less mobile optimization, more apps
Although being bold, in my opinion companies see the real value in offering a dedicated app, in comparison with their websites, barely optimized for mobile devices. Apps are not only visually nicer but they also come to be more functional and accessible for users. In 2016, it will be mandatory for many companies to have an app so their consumers can access to their products or services instantly. There has been also a considerable growth regarding SEO positioning for their application on Google and on the app stores for smart devices. This will also push brands to develop dedicated apps more easily found by their target audience.
From the great billboards to an object that practically fits on the palm of your hand: the future of advertising and marketing is on the smartphones. Actually, the mobile marketing has become one of the fastest growing sectors.
A new year regarding strategy, actions, campaigns, platforms…! Sure we won’t get bored![:]
