Tal como comenta Gersón Beltrán en su artículo «El territorio como marca turística #valenciaturisme«:
La clave de la elaboración de esta marca es que intenta tangibilizar algo tan complicado como es el territorio y abstraerlo desde una perspectiva de diseño.
Valencia consigue llevar este concepto a la práctica y dotarla de argumento más que suficientes para transmitir una amplia oferta turística adaptada a todo tipo de mercados y de públicos objetivos.
Centrándonos en el concepto de la marca, de voz de su su creador Dídac Ballester en esta entrevista concedida al medio Graffica.info, define la estructura de su obra como:
La marca visualmente se organiza a partir de tres elementos, una alineación curva, la repetición ‘rara’ de València para conseguir este efecto y el asterisco, tres elementos que a partes iguales la dotan de ese aspecto propio y particular.
Estamos en un blog que habla sobre todo de Marketing Turístico y no podía dejar de pasar esta ocasión para realizar una revisión de cuales son los medios y algunas acciones que a nivel online el Patronato de Turismo de la Provincia de Valencia ha desarrollado para potenciar la marca Valenciaturisme. Vamos a realizar un repaso a algunas de las acciones que están llevando a cabo para potenciar el turismo a nivel online, así como el lanzamiento de la nueva imagen de marca:
- Cambio radical de la imagen de marca. El cambio de la marca produce un cambio notable en la búsqueda de la sencillez y la practicidad de su estrategia, partiendo de lo visual y transcendiendo al concepto de estructurar la visibilidad de la marca sobre la articulación del territorio.
- Distribución visual de los contenidos del nuevo portal: A través del nuevo portal se articulan los contenidos en relación a los diferentes productos y servicios turísticos de los destinos que componen la Provincia de Valencia, de forma visual y operativa para el consumo de estos. Con el nuevo cambio de la web se renuevan sobre todo las formas para conseguir transmitir mejor los objetivos de los contenidos, que no es otro que los turísticas tengan a Valencia como un referente turístico con una variada oferta.
- Fuerte trabajo de generación de contenidos en el blog. El blog alimenta la interacción de la web con estupendos artículos relacionados con la idiosincrasia y la cultura de los destinos de la Provincia de Valencia. Una formula interesante para mantener viva la estrategia de contenidos y actualizar la información sobre todo lo que ocurre a nivel de interés turístico en los diferentes municipios de Valencia Provincia.
- Distribución de contenidos en redes sociales. La apuesta por las redes sociales es clara por parte de ValenciaTurisme, dado que distribuye y genera contenidos para sus diferentes canales (Facebook, Twitter, Instagram y Youtube). Contenidos de todo tipo e interacción, son dos de las señas de identidad por las que Valenciaturisme apuesta de una forma clara y decidida.
- Video promocional de la nueva marca. Como acción concreta y viral para esta edición de Fitur 2016, así como para potenciar el lanzamiento de la nueva marca Valenciaturisme, se desarrolla un vídeo promocional para transmitir un concepto renovado y adaptado a las nuevas necesidades que plantea el mercado. Aquí os dejo el video a ver que os parece:
Para finalizar el artículo, solo me queda felicitar por el lanzamiento de la renovación de la nueva marca y desear suerte a la Diputación de Valencia, y más concretamente al Patronato de Turismo de la Provincia de Valencia. Un paso valiente el que han tenido que tomar para tratar de transmitir la marca «de dentro hacia fuera», ya que no hay mejor forma de promocionar y comunicar, que volver a la esencia misma del turismo, que no es otra que la propia identidad del territorio.[:en]This Fitur edition has brought a lot of surprises and among them one has strongly called attention to me. The Valencia Province Board of Tourism launches a new tourist brand that bets for simplicity and some graphic and concept lines that connects this brand to the territory it represents. The new tourist brand of the Valencia Council replaces the former “València, Terra I Mar”, in a bet to improve the tourism offer of the Valencia Province within the national and international market.
As Gersón Beltrán comments in his article “The territory as a tourist brand #valenciaturisme”:
The key of the making of this brand is that it tries to tangibilize something as complicated as the territory and to abstract it from a design perspective.
Valencia gets to take this concept to practice and to provide more than enough arguments to transmit a wide tourist offer adapted to every kind of markets and target audiences.
Focusing in the brand concept, its creator Dídac Ballester in this interview given to Graffica.info (in Spanish), defines the structure of his work like:
The brand is visually organized from three elements, one curve lining up, the “weird” repetition of the word València to get this effect and the asterisk, three elements that in equal parts give the brand this typical and particular aspect.
We are in a blog that mainly talks about Tourist Marketing and I could neglect this opportunity to make a review of which are the means and some actions the Valencia Province Board of Tourism have made online to maximize the Valenciaturisme brand:
- Radical change of the brand’s image. The change of the brand makes a noticeable change on the search for simplicity and practicality of its strategy, starting from the visual and transcending to the concept of structuring the brand’s visibility on the territory articulation.
- Visual distribution of the contents of the new portal. Through the new portal the contents are assembled in relation to the several tourist products and services of the destinations of the Valencia Province, in a visual and operative way for their consumption. With the new website change are renewed especially the ways to transmit better the objective of the contents, which is no other that the tourists have Valencia as a tourist reference with a wide offer.
- Strong work on the blog’s content generation. The blog feeds the web interaction with great articles related to the idiosyncrasy and culture of the destinations of the Valencia Province. An interesting formula to keep alive the content strategy and to update the info especially what is going on of tourist interest in the several municipalities of the Valencia Province.
- Content distribution on social media: Betting on social media is clear for ValenciaTurisme, since it distributes and generates content for its several channels (Facebook, Twitter, Instagram and Youtube). Every type content and interaction, are two of the distinguishing marks on what Valenciaturisme bet in a clear and determined way.
- Promotional video of the new brand. As concrete and viral action for this Fitur 2016 edition, so as to maximize the launch of the new brand Valenciaturisme, it is developed a promotional video to transmit a renewed concept adapted to the new needs the market poses. Here there is the video to see what do you think:
To finish the article, I just have to congratulate and wish the best to the Valencia Council and more specifically to the Valencia Province Board of Tourism for the launch of the renewed brand. A brave step taken to transmit the brand “from inside to outside”, since there is no better way to promote and communicate, than going back to the essence itself of tourism, which is no other than the own identity of the territory.[:]
