Apostar por una identidad corporativa profesional en la que converja toda tu propuesta de valor es un factor diferenciador de presente y de futuro para tu negocio.
El no disponer de una identifidad corporativa profesional es un mal arranque a la hora de lanzar un proyecto digital profesionalizado y con sentido. Tanto por la parte estética como por el mero análisis inicial es importante plantearse como nos gustaría que nos vieran desde fuera y que realmente nos gustaría transmitir a la hora de que «el mundo» vea nuestra marca.
Todavía hay personas que siguen pensando que el diseño de identidad corporativo es algo sin demasiada importancia, que cualquiera puede hacerlo y que un logotipo es simplemente letras y una figura que se pueda hacer mientra esperas el metro. Cuando desde nuestra agencia vemos como hay clientes que no se toman ese tema de manera seria, reconozco que nos dá mucho bajón. Tener que concienciar a alguien a estas alturas de la película sobre la importacia de la estética es como intentar explicar a alguien si reconoce el logo de la manzana mordida y que le transmite.
Todavía hay personas que siguen pensando que el diseño de identidad corporativo es algo sin demasiada importancia
En el tema de diseño de identidad corporativa profesional, reconozcamos que hay al menos un pequeño compotente intangible que puede generar desconcierto. Algo místico que para los «Santo Tomas» de turno es importante aterrizar, y puedo hasta entenderlo, pero tambiés es necesario entender el trabajo y la materia gris que hay detras de marcas que diseñan para que todo converja en un punto.
Aquí os planteo 6 factores que me parecen importantes por los que es necesario currarse una marca desde el principio y vincularla tanto a nuestros valores como a nuestra idea de negocio:
- Marca para mejorar el reconocimiento.
Uno de los componentes principales de una marca es un logotipo, es basicamente la «cara» de una empresa, es lo que la gente reconoce al instante. Un diseño de logotipo profesional es lo suficientemente simple para enganchar al momento , pero lo suficientemente potente como para dar la impresión que te gustaría dar de tu negocio. - Marca para generar confianza.
Hay más posibilidades que haya personas que compren en un producto o servicio que parece profesional y cuidado. Por ejemplo, las familias deben sentirse cómodas antes reservar una vacaciones en un alojamiento en concreto. El concepto de marca que gira alrededor de la identidiad corporativa facilita transmitir esos valores. - El desarrollo de la marca respalda la publicidad.
La publicidad es un componente importante de una marca. Tanto el medio elegido como el grupo demográfico al que se dirigen los anuncios ayudan a construir una marca. A la hora de plantear cualquier tipo de acción con nuestros clientes lo primero que les pedimos es el manual de identidad corporativo (si tienen). Aquí ya tenemos clientes que lo tienen super profesionalizado o también los hay que nos llegan con el logo en JPG heredado desde el la edad de bronce. - La marca ayudará a ser rentable.
Una marca consolidada por el tiempo y por la experiencia sobre un concepto sólido y profesional permitirá que un negocio transmita solvencia. Cuando todo converge y el concepto es coherente que haya una marca detrás nos ayudará a crecer. La própia marca será nuestra seña de identididad potenciando nuestro valor añadido. La marca en sí adquiere un valor tanto simbólico como económico. - La marca inspira al equipo.
Muchos empleados necesitan algo más que un trabajo: necesitan algo por lo que trabajar. Cuando los empleados comprenden la misión de una empresa y su razón de ser, es más probable que sientan el mismo orgullo y trabajen en la misma dirección para lograr los objetivos que el propietario de la empresa se ha fijado. Tener una marca sólida es como convertir el logotipo de la empresa en una bandera en la que el resto de la empresa puede unirse. - La marca como generador de nuevos clients.
La marca también puede ayudar a una empresa a obtener referencias de boca en boca. Después de todo, ¿podría un cliente contarle a un amigo acerca de Descubrir, aprender y crecer si no pudiera recordar la marca del alojamiento o de la empresa de multiaventura? Las empresas más rentables, pequeñas y grandes, tienen esto en común, defienden su marca y el prestigio de esta. Se han establecido como líderes en su industria o en su sector en particular al construir una marca sólida, comenzando con un sencillo logotipo vinculado a «por que» como diría Simon Sinek.
Después de esta pequeña revisión por el mundo de las marcas y de las identidades corporativas simplemente os animo a que vistáis bien vuestras ideas. El cariño se nota desde la primera toma de contacto visual con un recepcionista, hasta por la forma de ponerte el café o el diseño del logotipo de tu página web. Es importante cuidar los detalles sobre ideas coherentes y que aporten valor al cliente.
